Os antecedentes do Top of Mind de marcas de eletrodomésticos

  • Francisco emerson da silva Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Macário Neri Ferreira Neto Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Jose Sarto Freire Castelo Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Nadir Souza Saleri Universidade de Fortaleza (UNIFOR)
  • Hueliton Rocha Sampaio Universidade de Fortaleza (UNIFOR)

Resumo

O objetivo deste estudo foi verificar as variáveis que influenciam o top of mind de eletrodomésticos. Como metodologia, foi realizada uma pesquisa exploratória, de natureza quantitativa, por meio de um survey no ambiente das redes sociais dos pesquisadores em uma amostra de conveniência de 201 participantes. A análise de dados foi realizada utilizando a regressão linear múltipla por meio do software SPSS®, versão 26. Os resultados demonstraram que os gastos com propaganda e a renda familiar influenciam positivamente na variável top of mind da marca mais lembrada de eletrodomésticos. Com relação a variável preço, esse não se mostrou significativo no modelo geral. Como relevância os elementos antecedentes do top of mind que gerar no público uma rápida associação de um produto com a imagem de uma marca. Assim, a pesquisa contribui com um estudo interdisciplinar cuja a escala e a metodologia podem ser utilizadas por estudos análogos. Quanto ao avanço teórico, foi possível observar que são necessários mais estudos para avaliar os preditores. Como contribuição acadêmica e gerencial, a proposta contempla como antecedentes da marca top of mind visto que esses são variáveis importantes para a tomada de decisão e incremento de estratégias empresariais.

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Publicado
2022-06-30
Como Citar
DA SILVA, Francisco emerson et al. Os antecedentes do Top of Mind de marcas de eletrodomésticos. International Journal of Business Marketing, [S.l.], v. 7, n. 1, p. 32-44, jun. 2022. ISSN 2447-7451. Disponível em: <http://www.ijbmkt.org/index.php/ijbmkt/article/view/235>. Acesso em: 26 set. 2022.
Seção
Artigos