A compreensão da ressignificação discursiva do conceito “desce redondo” nas campanhas publicitárias da Skol
Palavras-chave:
comunicação, Skol, ressignificação, discurso publicitárioResumo
Este estudo sugere que a comunicação atua como um processo de significados socialmente compartilhados no qual o discurso publicitário é transmissor de elementos que fazem parte do espaço social do público a que se destina a mensagem. Seu escopo relaciona-se à estratégia de como a marca Skol tem lidado com as constantes mudanças do consumidor, fruto do contemporâneo, e rompendo assim paradigmas de discursos que refletem comportamentos históricos, sociais e culturais. Apoiamo-nos em uma análise comparativa de peças publicitárias, em pesquisas bibliográficas e de acervo, e do levantamento dos três últimos anos das publicações da COMPÓS (2016, 2017 e 2018) incluindo 570 publicações cujos artigos abordaram temas como feminismo, racismo e igualdade de gênero. A contribuição esperada é identificar como a marca Skol captou, compreendeu e incorporou as mudanças no comportamento do consumidor em suas novas práticas discursivas.
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