A relação de Capitalismo Consciente com marketing societal, macromarketing e Responsabilidade Social Corporativa
DOI:
https://doi.org/10.18568/ijbmkt.1.2.12Palavras-chave:
Capitalismo Consciente, marketing societal, macromarketing, Responsabilidade Social CorporativaResumo
Atualmente, os consumidores têm se mostrado preocupados com questões éticas, ambientais e sociais. Esses indivíduos recorrem a empresas que satisfaçam seus desejos e necessidades relacionados a valores societais e coletivos. Apesar desse comprometimento recente, sabe-se que a discussão sobre o papel social do marketing e das organizações se iniciou no final da década de 1960. Com o intuito de retomar esse debate e oferecer subsídios para gestores que queiram adotar um posicionamento societal, este artigo tem como objetivo relacionar a abordagem Capitalismo Consciente com outras perspectivas importantes — marketing societal, macromarketing e Responsabilidade Social Corporativa (RSC). Para isso, realizou-se uma revisão teórica utilizando obras de referência nessas temáticas e artigos complementares. Os resultados do estudo evidenciam que, embora o Capitalismo Consciente não mencione o termo marketing, há um desenvolvimento das perspectivas de marketing societal e macromarketing. Observa-se que o Capitalismo Consciente retoma questões subdesenvolvidas na literatura de marketing societal e, ao mesmo tempo, avança a discussão ao substituir termos criticados na abordagem. Além disso, o Capitalismo Consciente progride ao aplicar na prática a noção de sistemas de troca e a integração de stakeholders presente na perspectiva de macromarketing como um pensamento teórico de caráter normativo. No entanto, Capitalismo Consciente distancia-se de RSC ao colocar as questões sociais e ambientais no cerne dos negócios como um propósito maior, enquanto a outra abordagem implementa programas genéricos que não estão alinhados à sua estratégia com objetivo de minimizar seus impactos negativos e melhorar sua reputação.
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