Ser Sustentável está na Moda? O perfil do consumidor jovem carioca no mercado da moda sustentável
Palavras-chave:
Comportamento do Consumidor, Consumo consciente, Geração Z, Moda, SustentabilidadeResumo
Em um cenário de mercado no qual as distinções entre produtos têm se tornado mínimas, o consumidor baseia sua escolha no valor que ele acredita ser válido apoiar. A pesquisa que deu origem a este artigo teve como objetivo compreender as questões relacionadas ao comportamento de consumo sustentável e compra consciente que vem sendo adotado no mercado de moda pela geração Z na cidade do Rio de Janeiro. Para atender aos objetivos, foi realizado um survey estruturado a partir da adaptação da escala desenvolvida por Fischer, Böhme & Geiger (2017) com cariocas de 16 a 24 anos. Concluiu-se, por meio de técnicas de estatística descritiva e inferencial, que o perfil de consumidor referido, apesar de mostrar um comportamento de consumo equilibrado, ainda deve ser melhor atendido pelo mercado da moda; este, por sua vez, pode desempenhar um papel crucial no desenvolvimento de opções e práticas sustentáveis.
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